Google AI overview schudt de SEO boel op

Is jouw content rijp voor de vuilbak of klaar voor de toekomst?

Stel je voor: je zit in een zaal vol webdesigners, ondernemers en marketeers op WordCamp 2025. De sfeer is goed, de koffie is sterk. Dan komt dé sessie over Google SEO. De spreker laat de term ‘AI Overviews’ vallen en je voelt een lichte paniek in de lucht hangen. Je weet wel, die slimme blokken bovenaan Google die direct antwoord geven op vragen, waardoor niemand meer op jouw met liefde geschreven blogartikel hoeft te klikken. Je ziet de zweetdruppels op de voorhoofden van je mede-ondernemers. “Is al dat werk voor niets geweest?”

Maar dan zegt de spreker iets opmerkelijks, iets wat de hele sfeer kantelt: “Content schrijven puur voor de zoekmachine is dood. Maar wie écht iets wil kopen, die klikt nog steeds op een link naar een interessante website.” Ok, niet letterlijk zijn woorden, maar het komt er wel op neer.

Boem. Laat dat even bezinken.

Dit is geen doodsteek voor content, lieve ondernemer. Dit is een revolutie. Het is het einde van “vulling” en het begin van échte waarde. Google’s AI is de slimme assistent geworden die de basisvragen filtert. Jouw taak? De onweerstaanbare expert, de betrouwbare adviseur en de charmante verkoper zijn waar die assistent uiteindelijk naar moet doorverwijzen.

Maar wat voor content is dat dan precies? Laten we de mouwen opstropen en duiken in de content die jouw bedrijf niet alleen relevant houdt, maar laat bloeien in dit nieuwe AI-tijdperk.

De grote schoonmaak: welke content mag de deur uit?

Laten we eerst afscheid nemen van wat niet meer werkt. Denk aan de artikelen die je puur schreef om een zoekwoord te ‘ownen’.

• “Wat is [simpel begrip]?”-artikelen: “Wat is een CRM?”, “Wat is een sales funnel?”. Google’s AI kan dit nu sneller en beknopter uitleggen. Tenzij je hier een unieke, diepgaande visie aan kunt toevoegen, is dit verloren tijd.
• Artikelen volgestopt met zoekwoorden (keyword stuffing): We wisten al dat dit niet de meest chique strategie was, maar nu is het ook nog eens volstrekt nutteloos. AI prikt hier genadeloos doorheen.
• Dunne, oppervlakkige content: Een blog van 300 woorden die vijf “tips” geeft die iedereen al kent? Die gaat de klik niet meer winnen.

Het spel is veranderd van het beantwoorden van een simpele vraag naar het oplossen van een complex probleem en het opbouwen van een vertrouwensrelatie.

De goudmijnen: content die klanten binnenhaalt (en houdt!)

Oké, genoeg over wat niet meer werkt. Waar moet je je kostbare tijd dan wél in steken? Hier zijn de content-goudmijnen voor de moderne ondernemer.

1. De “Ik-laat-je-precies-zien-hoe-het-werkt”-content (De expert)

Dit is de content waarbij je jouw expertise écht laat zien. Je gaat verder dan de ‘wat’ en duikt diep in de ‘hoe’ en ‘waarom’. AI kan feiten samenvatten, maar het kan geen jarenlange ervaring, persoonlijke successen en mislukkingen delen.

• Diepgaande case studies: Laat zien hoe je een klant van A naar B hebt geholpen. Beschrijf het probleem, de aanpak, de struikelblokken en – het allerbelangrijkste – het verbluffende resultaat. Cijfers, quotes van de klant, beelden… maak het tastbaar!
• Jouw unieke methode of blauwdruk: Heb je een eigen stappenplan ontwikkeld? Een unieke filosofie over online ondernemen? Deel het! Dit positioneert jou als een leider in je vakgebied. Niemand zoekt “de methode van een anonieme AI”, ze zoeken “de [Jouw Naam] methode”.
• Ultieme “how-to” gidsen voor complexe problemen: Niet “Hoe schrijf ik een titel?”, maar “De complete gids voor het opzetten van een geautomatiseerde sales-machine die 24/7 voor je werkt”. Dit zijn gidsen die mensen opslaan, delen en keer op keer raadplegen.

2. De “Dit-wil-je-kopen-en-wel-hierom”-content (De verkoper)

De spreker op WordCamp had gelijk: wie op het punt staat te kopen, wil meer dan een AI-samenvatting. Ze willen overtuigd worden. Ze willen de details, de voordelen en het gevoel dat ze de juiste keuze maken.

• Onweerstaanbare product- en dienstenpagina’s: Dit is je digitale etalage. Stop met het opsommen van features en begin met het verkopen van resultaten. Hoe maakt jouw aanbod het leven van je klant beter, makkelijker of leuker? Gebruik video, testimonials en heldere call-to-actions.
• Vergelijkingspagina’s: Wees niet bang om jezelf te vergelijken met alternatieven (op een eerlijke manier, natuurlijk). “Waarom kiezen voor [jouw product] in plaats van [alternatief X, Y of Z]?” Dit helpt de klant in hun beslissingsproces en toont zelfvertrouwen.
• Landingspagina’s voor specifieke doelgroepen: Maak voor elk type klant een aparte pagina die precies hun taal spreekt en hun specifieke probleem aanpakt. Een startende zzp’er heeft andere noden dan een groeiend MKB.

3. De “Kom-erbij-in-onze-club”-content (De community builder)

Mensen kopen van mensen (en merken) die ze kennen, leuk vinden en vertrouwen. AI kan geen community bouwen of een gevoel van verbondenheid creëren. Jij wel.

• Persoonlijke verhalen en “behind the scenes”: Wie is de mens achter het bedrijf? Wat is je missie? Waarom doe je wat je doet? Deel successen, maar ook de blunders (met een knipoog). Authenticiteit is magnetisch.
• Interactieve content: Denk aan quizzes (“Welk type ondernemer ben jij?”), calculators (“Bereken hoeveel tijd je kunt besparen met onze tool”) of polls. Dit creëert betrokkenheid en geeft je waardevolle inzichten in je doelgroep.
• Een nieuwsbrief met karakter: Maak van je nieuwsbrief een wekelijks of maandelijks cadeautje. Deel exclusieve tips, persoonlijke anekdotes en een blik achter de schermen. Dit is jouw directe lijn met je meest loyale volgers.

Jouw geheime wapen: Een all-in-one platform

Nu denk je misschien: “Natascha, dit is allemaal geweldig, maar hoe krijg ik dit in hemelsnaam voor elkaar? Ik moet een website bouwen, funnels opzetten, een community beheren, e-learning maken…”

Precies daar zit de kern. Om dit soort rijke, gevarieerde en waardevolle content te maken, heb je een solide basis nodig. Een plek waar al deze elementen samenkomen. Met een platform als Let’s get DIGITAL heb je de tools in handen om al deze goudmijnen te exploiteren.

• Bouw die onweerstaanbare dienstenpagina’s en landingspagina’s met de website- en funnelbuilder.
• Deel je expertise via een diepgaande e-learning module (de ultieme “Expert” content).
• Verzamel testimonials en feedback met geavanceerde formulieren.
• En bouw die loyale fanschare op met je eigen community-omgeving.

De toekomst van content is niet minder werk, maar het is wel interessanter werk. Het dwingt ons om te stoppen met het schrijven voor een anoniem algoritme en te beginnen met het creëren voor een mens van vlees en bloed. Een mens dat op zoek is naar een oplossing, naar expertise en naar een connectie.

Dus, wees niet bang voor de AI van Google. Zie het als een uitdaging. Een kans om de oppervlakkigheid achter je te laten en eindelijk de content te maken die je altijd al wilde maken: content die écht het verschil maakt.

Nu is mijn vraag aan jou: welke content-goudmijn ga jij als eerste aanboren?